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2013年10月20日 星期日

CARE by Stella McCartney


文章日期:2009-01-29 02:39


這個至今上市一年多的有機新品牌, 是由英國流行服裝設計師Stella McCartney推出, 她是披頭四成員保羅麥卡尼的女兒, 身為億萬富翁的女兒, 當然不愁吃穿, 做服裝設計, 純粹興趣. 她也是素食者, 自然生活的實踐者. 身為超級名人之後代, 談笑有鴻儒, 往來無白丁. 自然做起事業來平步青雲, 也順理成章擠身名人之列. 其保養品是以臉部保養為主, 獨家的瓶身設計, 產品包裝清新自然又不失流行高級感, 全系列還經過Ecocert天然有機認證. 上市之初, 是由LVMH集團下的高級美妝店Sephroa在歐美獨家販售一年. 其產品是由Y.S.L聖羅蘭美妝部門研發配方,包裝設計,生產行銷一條龍到底, 再掛其大名宣傳. 其實就跟好萊屋明星掛名賣東西是一樣的方式. 只是她本人有沒有投入資本, 我就不知道了. 產品成分欄中, 有些成分是用專利名稱帶過, 而不是一般成分名字, 我想目的就是不要讓業者知道他們商業機密配方, 所以我也就不得而知那是怎麼樣的成分了. 但, 既然Ecocert有檢驗過, 所以是沒有問題才對.
CARE 的產品及行銷跟其他天然有機品牌是很不一樣的. 多數有機品牌是小公司起家, 包裝不精美, 沒有很多錢做行銷, 多販售於天然產品商店; 而CARE以有機品牌切入了高級化妝品通路, 精緻包裝, 高單價, 廣泛的媒體報導, 在高檔化妝品通路, 她幾乎沒有天然有機品牌競爭者, 相當高明的策略, 真是天之驕女!

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