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2013年10月20日 星期日

Burt's Bees


文章日期:2010-09-10 22:34

提到好的天然品牌, 就不能不提到來自美國的Burt’s Bees. 故事的開始便是其註冊商標的養蜂人-- Burt鬍子爺爺. 1984年前他只是一般的養蜂戶, 後來他的朋友Roxanne 加入其事業, 將其過剩的蜂蠟製成蠟燭跟家具亮光蠟兼賣蜂蜜, 在當地小市集販售. 1989年開始開發手工保養品並迅速擴展銷售版圖. 1993Burt爺爺將其股份全賣給他的朋友. 至此, Burt’s Bees便專心銷售化妝品. 隨著生意越做越大, Roxanne在2004年177百萬美金將80%股份賣給AEA投資公司. 更在 2007年將整個公司以925百萬美金賣給做漂白水的品牌Clorox. 一直到現在鬍子爺爺還是其精神象徵, 有時會配合公司公開露面做公關行銷.

在美國的天然品牌無人像Burt’s Bees一樣, 能夠在各種的銷售管道販售. 舉凡天然產品市場,禮品店市場,到小鄉鎮的特殊店鋪, 都能見到她的蹤跡. 自從公司賣給了   Clorox以後, 更能運用其原有的廣大銷售網進攻一般大眾市場. 例如, 藥妝店,一般超市,大型連鎖店...等.

綜觀其成功的原因就是: 產品小巧,設計可愛有趣,價格平實,產品眾多選擇,誠實的產品天然度, 因此深受美國人信賴與喜愛在美國市場上還沒有所謂的天然或有機認證前, 他們算是第一家將產品的天然程度百分比印在每個產品上, 而且誠實可靠. 細看其產品成分表, 真的很天然.

也就是他們堅持真實天然的精神, 個人覺得他們的某些產品面相不是很討喜, 例如他們的面霜類產品質地就有點偏膏狀及偏油, 因為他們不會添加一些人工合成成分來達到消費者喜愛的狀態, 但這些似乎不影響美國人對其的喜愛. Burt’s Bees一向是天然產品商店的熱賣品牌, 賣得最好的就是其蜂蠟護唇膏.

直到近幾年, 美國天然產品協會制定了天然化妝品標準. Burt’s Bees產品也順利的達到標章, 也順理成章的拿到歐洲Natrue天然化妝品標章即使近來'有機'風潮興盛, 他們還是堅持其天然路線.總之, 個人覺得Burt’s Bees是個有個性,有企業道德,及誠實的品牌.
暴衝小雞 於 2013-01-23 11:23:26 回應
我很喜歡她們家的神奇紫草膏,天然又有效果
豬頭 於 2012-04-02 14:21:42 回應

您好   J.R.Watkins霍金博士與But's bees 一樣拿NPA的認證
也在包裝上註明天然成分的百分比   價格也不貴
請問霍金博士能不能與Burt's Bees相提並論呢
Hwashao 於 2010-09-28 09:28:38 回應
hello,你好!我是Burt's Bees的企劃,少少。 之前逛到你的部落格就覺得很多東西可以學! 看見關於我們品牌的文章,也太驚喜了啦~~ 謝謝你對我們品牌的好評價喔 我們會繼續努力做個誠實的天然品牌~ 最近被化妝品警察的新書點名,也想聽聽你的看法喔 謝謝!
"有機"心 於 2010-09-29 21:40:36 回覆

還好啦, 我只不過是實話實說而已.
我沒有看過新書, 她講你們甚麼?

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